BARRY SCHWARTZ LA PARADOJA DE LA ELECCIN PDF

En la actualidad hay varios libros y revistas dedicados al llamado movimiento de "simplicidad voluntaria". Su idea central es que tenemos demasiadas opciones, demasiadas decisiones, muy poco tiempo para hacer lo que es realmente importante. Decir que sabes lo que quieres, por lo tanto, significa que estas utilidades se alinean. Ordena las opciones. Modifica los objetivos.

Author:Kimuro Vorg
Country:Eritrea
Language:English (Spanish)
Genre:Travel
Published (Last):13 May 2014
Pages:500
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ISBN:690-5-35131-852-9
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Quiero empezar con lo que llamo el "dogma oficial". El dogma oficial de qu? El dogma oficial de todas las sociedades industriales occidentales. Y el dogma oficial dice as: Si estamos interesados en maximizar el bienestar de nuestros ciudadanos, la manera de hacerlo es maximizar la libertad individual. La razn de esto es tanto que la libertad en s misma es buena, como valiosa, loable y esencial a los seres humanos. Y porque si la gente tiene libertad, entonces cada uno de nosotros puede actuar por nuestra cuenta para hacer las cosas que maximizarn nuestro bienestar y nadie tendr que decidir en nuestro nombre.

La forma de maximizar libertad es maximizando la eleccin. Entre ms posibilidades tenga la gente, ms libertad tendr y entre ms libertad tenga,ms bienestar tendrn. Esta idea, pienso, est tan profundamente integrada en el abasto de agua que a nadie se le ocurrira cuestionarlo. Y tambin est profundamente integrado en nuestras vidas. Les dar algunos ejemplos de cmo el progreso moderno lo ha hecho posible para nosotros Este es mi supermercado.

No es tan grande. Quisiera decir unas palabras acerca de los aderezos de ensalada. Hay aderezos de ensalada en mi supermercado. Eso si no contamos los 10 diferentes tipos de aceite de oliva extra virgen y los 12 vinagres balsmicos que pueden comprar. Y as es como es en el supermercado. Y luego vayan a la tienda de electrodomsticos para ver los sistemas estereofnicos,bocinas, reproductores de CD, de cintas, sintonizador, amplificador.

Y esto en una sola tienda de electrodomsticos, tienen esta cantidad de sistemas estereofnicos. Podemos construir seis y medio millones de sistemas de estreo diferentes con los componentes que se ofrecen en una sola tienda. Reconozcamos que hay mucho para elegir. En otros campos, el mundo de las comunicaciones. Hubo una poca, cuando era nio, cuando uno poda obtener cualquier tipo de servicio telefnico que quisiera, siempre y cuando viniera de Ma Bell.

Uno rentaba el telfono. No lo compraba. Una consecuencia de esto, por cierto, es que el telfono nunca se descompona Esos tiempos ya se fueron. Ahora tenemos una casi ilimitada variedad de aparatos telefnicos, especialmente en el mundo de los celulares.

Estos son los celulares del futuro. Mi favorito es el de en medio, con reproductor MP3, rasuradora de pelos de la nariz, encendedor para creme brulee. Y si por si acaso no lo han visto en su tienda todava,les puedo asegurar que pronto algn da lo tendr. Y lo que esto hace es conducir a la gente a entrar a las tiendas hacindose esta pregunta. Y saben cul es ahora la respuesta a esta pregunta? La respuesta es "No. As, en otros aspectos de la vida que son mucho ms significativos que comprar cosas, la misma explosin de posibilidades es cierta.

Servicios de salud, ya no es ms el caso en Estados Unidos cuando uno iba al doctor y el doctor le deca a uno qu hacer. En su lugar, uno va al doctor y el doctor dice, bueno, podramos hacer A B. A tiene estos beneficios y estos riesgos B tiene estos beneficios y estos riesgos qu quiere hacer?

Y uno dice: "Doc qu debo hacer? Qu quiere hacer? Y uno dice: "Si usted fuera yo, Doc, qu hara? Pero lo que en realidad ocurre es un traslado de la carga y la responsabilidad de tomar decisiones de alguien que sabe algo,a saber el doctor, a alguien que no sabe nada y que probablemente est enfermo y que no est en la mejor forma para tomar decisiones, a saber el paciente.

Existe una enorme mercadotecnia de los medicamentos recetados para personas como ustedes y yo, que si lo piensan, no tiene sentido en absoluto, porque no podemos comprarlos sin recetas. Por qu nos los mercadean si no los podemos comprar? La respuesta es que esperan que llamemos a nuestros doctores el da siguiente y pidamos que nos cambie la receta. Algo tan drstico como nuestra identidad se ha vuelto ahora una cuestin de elegir, como lo indica esta diapositiva.

No heredamos una identidad, tenemos que inventarla. Y nos reinventarnos con la frecuencia con la que queremos. Y esto significa que cada da cuando nos despertamos en la maana, tenemos que decidir que clase de persona queremos ser. Con respecto al matrimonio y a la familia, hubo un tiempo que la suposicin por omisin que casi todos tenan es que te casabas tan pronto como podas,luego empezabas a tener hijos tan pronto como podas.

La nica eleccin real era quien, no cuando y no lo que haras despus. Hoy en da, todo est ms a nuestra dispocicion. Y no es porque sean menos listos, y tampoco porque sean menos diligentes, Es porque estn preocupados, preguntndose, Debo casarme o no? Debo casarme ahora? O debo casarme despus?

Primero los hijos o la carrera? Todas estas son preguntas avasalladoras. Y las tienen que contestar, aun cuando hagan o no todo el trabajo que les asigno y no obtengan buenas calificaciones en sus cursos.

En efecto tienen que hacerlo. Estas son preguntas importantes a responder. Trabajo, somos benditos, como lo apuntaba Carl, con la tecnologa que nos permite trabajar cada minuto del da desde cualquier lugar del planeta excepto el Hotel Randolph. Risas Existe una esquina, por cierto pero no se los voy a contar, donde el WiFi funciona.

Y no se los voy a decir porque yo quiero usarlo. Lo que esto significa, esta increble libertad de eleccion que tenemos con respecto al trabajo, es que tenemos que tomar una decisin,una y otra vez y otra vez acerca de si debemos o no trabajar.

Podemos ir a ver a nuestros hijos jugar futbol, y tener nuestro celular en una cadera, y nuestro Blackberry en la otra, y nuestra laptop, supuestamente, en nuestro regazo. Incluso si los tuviramos apagados,cada minuto en que estemos viendo a nuestro hijo mutilar un partido de futbol, nos estaremos preguntando, "Debo contestar el celular? Debo hacer el borrador de la carta? As que en cualquier lado donde miremos, cosas grandes y pequeas, cosas materiales y cosas del estilo de vida, la vida es una cuestin de elegir.

Y el mundo al que estabamos acostumbrados a vivir era as. Es decir, tenamos algunas elecciones, pero no todas era una cuestin de elegir, Pero el mundo en el que vivimos ahora se ve as.

Y la pregunta es, son buenas o malas noticias? La respuesta es s. Risas Todos sabemos lo bueno de esto, as que voy a hablar de lo malo. Toda esto de elegir tiene dos efectos, dos efectos negativos en la gente. Un efecto, paradjicamente, es que produce parlisis ms que liberacin. Con tantas opciones a elegir, la gente encuentra simplemente difcil hacer la eleccin. Les voy a dar un ejemplo drstico de esto, un estudio que se hizo de inversiones para planes de retiro voluntario.

Un colega mo tuvo acceso a los registros de inversin de Vanguard, el gigante de fondos de inversin de cerca de un milln de empleados en cerca de 2, diferentes lugares de trabajo. Lo que ella encontr es que por cada 10 fondos de inversin que el patrn ofreca, la tasa de participacin bajaba dos por ciento. Si se ofrecan 50 fondos, 10 por ciento menos de empleados participaban.

Porque con 50 fondos a escoger, es tan difcil decidir cul fondo escoger. Y entonces maana y maanay maana y maana, y por supuesto maana nunca llega. Entendamos que esto no slo significa que la gente tendr que comer comida de perros cuando se retire porque no tendrn dinero suficiente para ahorrar tambin significa que tomar una decisin es tan difcilque dejan pasar una importante beneficio monetario de su empleador.

Al no participar, dejan pasar tanto como dlares al ao de su empleador, quien felizmente se beneficia. As que la parlisis es una consecuencia de tener demasiadas elecciones. Y pienso que esto hace que el mundo se vea as. Risas En verdad uno quiere tomar la decisin correcta si es por toda la eternidad cierto? Uno no quiere elegir el fondo errneo, incluso el aderezo incorrecto. Entonces este es un efecto. El segundo efecto es que aun cuando logremos rebasar la parlisis y elegir, acabamos menos satisfechos con el resultado de la eleccin de lo que estaramos si hubisemos tenido menor opciones para elegir.

Y hay varias razones para esto. Una de ellas es que con tantos tipos diferentes de aderezos para elegir, si compras uno y no es perfecto y, bueno cul aderezo lo es? Es fcil imaginar que pudiste haber realizado una eleccin diferente que hubiese sido mejor. Lo que ocurre es que esta alternativa imaginada te induce a lamentar la decisin que hiciste, y este remordimiento le resta a la satisfaccin que obtienes de la decisin que hiciste, aun cuando la decisin haya sido buena.

Entre ms opciones existan, es ms fcil lamentarlo todo, hace que la opcin que elegiste sea decepcionante. Segundo, lo que los economistas llaman costos de oportunidad. Dan Gilbert recalc esto esta maana al hablar de como la manera que valoramos las cosas varia de acuerdo a lo que las comparamos.

Bien, cuando existen muchas alternativas a considerar, es fcil imaginar los aspectos atractivos de las alternativas que rechazas, que te dejan menos satisfecho con la alternativa que has escogido. Les pongo un ejemplo. Para aquellos de ustedes que no sean neoyorquinos, una disculpa. Risas Aqu est lo que se supone que ests pensando.

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