EL PODER DE LA IMAGEN PUBLICA VICTOR GORDOA PDF

Esencia[ editar ] Es el sustento de la imagen. Para sustentar la imagen, se debe reconocer la esencia personal y la esencia institucional. Crear una imagen es un proceso alejado de la superficialidad, la frivolidad y los gustos o caprichos personales. Crear una imagen es un proceso racional, serio y profundo que requiere de conocimientos, creatividad y sensibilidad para alcanzar el objetivo.

Author:Akinorg Jukree
Country:Serbia
Language:English (Spanish)
Genre:Politics
Published (Last):28 March 2014
Pages:36
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ISBN:481-9-27055-956-8
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Vctor Gordoa ha trabajado en medios de comunicacin gran parte de su vida y desde ah, se ha sorprendido ante el xito o fracaso de otros.

En el momento en que dispuso de tiempo reflexion y estudi sobre cules son los factores que pueden influir en ello, tales como la forma de comunicarse, la apariencia personal y la actuacin corporal. Tambin aprendi que otros aspectos como el nombre, el estilo, el color, la ambientacin, son relevantes. Cada da es ms evidente que es necesario cuidar la imagen, para ello, se mencionan en la lectura algunos aspectos que llamaron mi atencin y que voy a enumerar. Una buena imagen est asociada con eficiencia calidad, seriedad y poder.

Un ejemplo fue el debate entre Nixon y Kennedy, ganado por este ltimo que aunque con menos experiencia, tena una mejor imagen. En el mundo de la imagen lo que cuenta es la percepcin, no la verdad.

Esto es cierto tanto en poltica como en el caso de empresas privadas. Un ejemplo de una empresa que cuida su imagen hasta los ltimos detalles es Disneylandia, o Tiffany que mantiene una imagen de glamour, exclusividad y refinamiento.

Una imagen no puede ser comprada. El autor menciona al respecto varios ejemplos del mundo del entretenimiento como Yuri, Eduardo Palomo y Gloria Trevi. Toda imagen pblica es dinmica.

Siempre est cambiando y puede sufrir retrocesos. Siempre debe preocuparnos lo que digan y opinen los dems, que son los que compran nuestros productos, los clientes, los accionistas, los empleados, los admiradores, los votantes, etc. La palabra que mejor la describe es percepcin, que es.. Al respecto, se mencionan varios componentes de la imagen: - Toda imagen es provocada por algo, es decir es efecto de varias causas ajenas al individuo.

La imagen es por lo tanto percepcin, despus se convierte en identidad y con el paso del tiempo, en reputacin, que es la opinin que tienen las personas sobre algo o alguien. Los elementos que producen la imagen pblica y en consecuencia, la identidad y la reputacin son los estmulos, tales como los verbales voz, diccin , los no verbales vestido, movimientos del cuerpo y los mixtos que son verbales y no verbales a la vez y que pueden apoyarse o contradecirse. Posteriormente, el autor menciona 13 axiomas o principios de la imagen: 1.

No se puede evitar tener una imagen del mismo modo que es imposible no comunicar. Lo que dirige nuestras decisiones es lo que vemos. El cerebro tarda unos cuantos segundos en decodificar los estmulos. Nuestra mente toma decisiones basndose en sentimientos. La imagen cambia constantemente puede mejorar o empeorar. Al crear una imagen debe respetarse la esencia de las personas o de las empresas. Una imagen siempre es relativa y slo puede analizarse bajo ciertas circunstancias y un lugar y tiempo especfico.

Para crear una imagen se necesita de un mtodo. Una imagen ser ms eficiente mientras ms coherentes sean los estmulos que la provoquen. Es ms difcil reconstruir una imagen que construirla desde el principio. Una mejor imagen es ms influyente en los dems.

Una imagen puede traspasarse a toda una institucin. La imagen de la institucin puede traspasarse a los miembros. El segundo captulo de esta primera parte del libro, se refiere a la Ingeniera de la Imagen Pblica. Gordoa equipara al consultor de imagen con un ingeniero que construye una pared slida, que adems de ser hermosa tiene que servir para el propsito que fue creada.

Para crear una imagen son necesarios diversos factores como: - Conocimientos: La imagen no obedece a gustos o caprichos, sino a lo que debe ser de acuerdo a los propsitos que se quieran conseguir.

El autor propone como mtodo el Sistema ntima, que involucra: investigacin, diseo, produccin y evaluacin. Cada paso o etapa para crear o modificar una imagen, es importante: 4 - La investigacin: Es la fuente de informacin y la base de todo el trabajo, permitindonos conocer cul es la percepcin original de la persona o empresa.

Debe ser interna, externa, cualitativa y cuantitativa. El aspecto no verbal es esencial en la imagen. Gordoa cita a A. Hay dos grandes tipos o grupos de imgenes: 1. La personal: Percepcin sobre un individuo, lo que le dar una identidad. La institucional: Es la percepcin sobre una persona moral. Ambas requieren de imgenes subordinadas que son: la imagen fsica, la profesional, la verbal, la visual, la audiovisual y la ambiental.

Toda generacin de imagen debe partir de entrevistas a fondo y pruebas psicolgicas que nos ayuden a revelar y entender quin es la persona, debiendo llegarse a una definicin del personaje sobre el cual ha de clarificarse un estilo que es la expresin de la individualidad.

Hay diversos tipos de estilos como: - Natural: accesible, sencillo.

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